1960年ミルトン・ブラッドレー社は創業100周年事業として記念商品を企画し、同社から依頼を受けた、ルーベン・クレマー、ビル・マークハムの両氏は「THE GAME OF LIFE」を共同開発しました。「THE GAME OF LIFE」は「THE CHECKERD GAME OF LIFE」のエッセンスを盛り込みながらも、ルーレットや家・山などの立体物などを採用することで、それまでにはない斬新な商品となりました。黄金の60年代を迎えていた米国でまさに“アメリカン・ドリーム”を象徴したようなこの盤ゲームは多くの人々に受け入れられ、更に当時の人気テレビキャスターのアート・リンクレター氏（初代パッケージに印刷されている写真の男性）を起用するなどの手法も成功し大ヒット商品となりました。「THE GAME OF LIFE」は世界21言語に翻訳され、現在世界30ヶ国で販売されています。